Når du starter en virksomhed, er der hundrede beslutninger der presser sig på. Domænenavnet er en af de beslutninger, der er billige at tage tidligt – og dyre at rette op på senere. Alligevel ender mange iværksættere med at vælge domæne i sidste øjeblik, ofte uden en egentlig strategi.
Det behøver ikke tage lang tid. Men det kræver, at du tænker dig om inden du registrerer – ikke efter. Et domænenavn følger din virksomhed i årevis, og det dukker op overalt: på visitkort, fakturaer, i e-mailsignaturer og i Google-resultater. Du kan tjekke tilgængelighed og registrere dit domæne direkte på netsite.dk/domaene/
, hvor du finder både .dk og internationale domæneendelser.
Denne guide dækker de vigtigste overvejelser – fra valg af endelse til beskyttelse af dit brand.
Vælg den rigtige domæneendelse
Det første valg er domæneendelsen – den del der kommer efter punktummet. For de fleste danske virksomheder er .dk det oplagte valg. Et .dk-domæne signalerer, at du er en dansk virksomhed, og danske forbrugere har generelt højere tillid til .dk-adresser end til udenlandske endelser. Derudover giver .dk en fordel i danske Google-søgninger, fordi søgemaskinen bruger domæneendelsen som en af mange faktorer til at bestemme geografisk relevans.
Har du internationale ambitioner, er .com stadig den mest genkendelige domæneendelse globalt. Den giver dig mulighed for at nå kunder uden for Danmark uden at virke lokalt forankret. Ulempen er, at de fleste korte .com-domæner for længst er optaget.
Branche-specifikke endelser som .tech, .shop eller .agency kan fungere som supplement. De gør det tydeligt hvad din virksomhed laver, allerede i domænenavnet. Men de bør sjældent stå alene – brug dem som ekstra indgangsport, ikke som primær adresse. Mange forbrugere kender ikke de nyere endelser endnu, og det kan skabe forvirring.
En tommelfingerregel: Start med .dk hvis du sælger til danske kunder. Tilføj .com hvis du har planer om at vokse ud over landegrænsen.
Beskyt dit brandnavn
Domæneregistrering koster typisk under hundrede kroner om året. Til sammenligning kan det koste tusindvis at købe et domæne tilbage fra en anden, der har nået at registrere det. Den matematik gør defensiv registrering til en oplagt investering.
Som minimum bør du sikre dig .dk- og .com-versionen af dit firmanavn. Hvis dit navn er særligt kort eller alment, kan det også være værd at registrere oplagte stavefejl. Tænk over hvad der sker, når nogen hører dit firmanavn for første gang og forsøger at skrive det – lander de det rigtige sted?
Du behøver ikke registrere alt med det samme. Start med de to til tre mest oplagte varianter og udvid efterhånden som virksomheden vokser. Overvej også om der er forkortelser eller hverdagsvarianter, som kunder typisk bruger. Hvis din virksomhed hedder “Nordisk Digital Rådgivning”, er der sandsynligvis nogen der taster “ndr.dk” eller “nordiskdigital.dk”.
De ekstra domæner skal blot pege videre til dit primære domæne – en simpel viderestilling, intet mere. Dermed ender al trafik det rigtige sted, uanset hvilken variant folk taster ind.
Vælg et domænenavn der holder
Et godt domænenavn er kort, nemt at stave og nemt at huske. Det lyder som en selvfølge, men det er overraskende hvor mange virksomheder ender med domæner der bryder alle tre regler.
Brug “radiotesten”: Forestil dig at du siger dit domænenavn højt i telefonen. Kan modtageren taste det korrekt uden at spørge? Hvis du skal stave det bogstav for bogstav, er det for kompliceret. Bindestreger og tal gør radiotesten næsten umulig – “er det bindestreg eller samlet?” og “er det 3-tal eller skrevet ud?” er spørgsmål du gerne vil undgå.
Tjek også for utilsigtede ordkombinationer. Et domæne der er perfekt når du læser det selv, kan læses helt anderledes af andre. Skriv det i ét langt ord, som det vil se ud i en URL, og lad en kollega eller ven læse det. Overraskelserne kommer oftest her.
Vær forsigtig med trendy stavemåder. At erstatte “ck” med “k” eller “er” med “r” kan virke smart i dag, men det skaber forvirring når trenden er forbi. Klassisk stavning holder bedre over tid.
Vælg også et navn der kan vokse med din virksomhed. “Københavns Billigste Stole” begrænser dig geografisk, prismæssigt og sortimentsmæssigt. Tænk over hvor du vil være om tre til fem år, ikke kun hvor du er nu.
Planlæg for vækst
Efterhånden som din virksomhed udvikler sig, opstår der typisk nye domænebehov. Måske lancerer du et produkt der fortjener sit eget domæne, eller du åbner en afdeling i et andet land.
Her står du oftest over for valget mellem et nyt domæne og et subdomæne. Et subdomæne (f.eks. shop.ditfirma.dk) holder alt under dit primære domæne og arver dets autoritet i søgemaskinerne. Et separat domæne giver mere fleksibilitet, men skal bygge sin egen synlighed op fra bunden. For de fleste små og mellemstore virksomheder er subdomæner den nemmeste løsning.
Sæt en viderestillingsstrategi op fra starten. Alle dine sekundære domæner og varianter bør pege mod ét primært domæne med en 301-redirect. Det sikrer, at søgemaskiner forstår hvilket domæne der er dit officielle, og at al linkværdi samles ét sted. Spredt domænestruktur uden viderestillinger er en af de hyppigste SEO-fejl hos nye virksomheder.
Overvej også timing. Det er billigere at registrere et domæne nu end at købe det om to år, når en anden har fået øje på det. Har du konkrete planer om nye produkter eller markeder, så registrer domænerne med det samme – også selvom du ikke bruger dem endnu.
Kom godt i gang
Domænestrategi handler ikke om at registrere hundrede domæner på dag ét. Det handler om gennemtænkte valg tidligt, så du undgår dyre fejl senere.
Start med det vigtigste: Registrer dit primære .dk-domæne og den tilsvarende .com-version. Sæt automatisk fornyelse til på begge, så du ikke risikerer at miste dem ved en forglemmelse. Det er den mest basale fejl – og den sker oftere end du tror.
Gennemgå din domæneportefølje en gang om året. Er der nye varianter der bør sikres? Er der domæner du betaler for men aldrig bruger? En årlig gennemgang tager en halv time og holder din strategi aktuel.
